Scopri in cosa consiste Demand Gen, la nuova modalità di Google per le campagne pubblicitarie, e quali vantaggi offre rispetto a discovery.
YouTube oggi è indubbiamente una scelta privilegiata per scoprire nuovi prodotti e acquistarli. Per adattarsi a questo scenario in continua evoluzione, gli inserzionisti devono adeguare le proprie strategie. Per questo motivo, sono state introdotte le campagne Demand Gen, la generazione successiva delle campagne Discovery, per catturare l'interesse degli utenti su YouTube e Google attraverso annunci coinvolgenti e soluzioni di targetizzazione. Demand Gen è una nuova modalità che consente ai brand di combinare i formati video e display di YouTube e Google Ads per creare campagne efficaci.
Le campagne Discovery, introdotte nel 2019, erano basate sul targeting per interessi e utilizzavano annunci statici. Le campagne Demand Gen, invece, sono basate su un'intelligenza artificiale più avanzata che utilizza una combinazione di dati e segnali per determinare quali annunci sono più adatti a ciascun utente.
Questo upgrade offre nuove funzionalità e vantaggi, come maggior coinvolgimento, targeting avanzato, maggiori formati per gli annunci e misurazione avanzata delle metriche.
Cosa sono le campagne Demand Gen di Google Ads
Demand Gen è un tipo di campagna pubblicitaria di Google Ads che consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico ampio e pertinente con annunci visivamente accattivanti. Le campagne Demand Gen sono basate su intelligenza artificiale (AI) e utilizzano una combinazione di targeting per pubblico, annunci discovery e analisi per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i propri obiettivi di marketing.
Le Demand Gen offrono vari formati per aiutare le aziende a raccontare le proprie storie, tra cui video brevi e caroselli. L'aggiornamento delle campagne Discovery consente una segmentazione delle prestazioni per formati e offre nuove opzioni per l'ottimizzazione creativa. Le campagne Demand Gen utilizzano misurazioni basate sull'intelligenza artificiale per ottimizzare la targetizzazione, personalizzare i contenuti, misurare le prestazioni in tempo reale e identificare opportunità di crescita.
Inoltre, è possibile combinare i dati di prima parte con i segnali di interesse di Google per raggiungere nuovi clienti e scegliere la strategia di bidding che meglio si adatta agli obiettivi.
Le campagne Demand Gen costituiscono un modo efficace per raggiungere un pubblico ampio e pertinente con annunci visivamente accattivanti. Consentono di raggiungere un pubblico più ampio e mirato, aumentando la visibilità e generando domanda.
Questa tipologia di campagna permette:
- Generare lead: le campagne Demand Gen possono essere utilizzate per raccogliere dati di contatto da potenziali clienti interessati alle offerte di un hotel.
- Consolidare il posizionamento del brand: le campagne Demand Gen possono essere utilizzate ad esempio per creare consapevolezza del marchio e consolidare la posizione di un hotel nella mente dei consumatori.
- Esplorare nuove opportunità: le campagne Demand Gen possono essere utilizzate per testare nuove offerte e strategie di marketing.
Questa nuova tipologia di campagne Google Ads basata sull’IA sono progettate per accrescere la creatività e la visibilità. Offrono un un processo di creazione annunci migliorato, comprensivo di anteprime custom e rendimenti per possibili A/B Test.
Le creatività e gli asset richiesti per queste campagne sono immagini e video in diversi formati, testo, logo e feed dei prodotti.
I vantaggi delle campagne Demand Gen
Demand Gen permette di creare annunci personalizzati e di massimizzare la segmentazione mirata, offrendo ai brand una scelta più ampia nella creazione di contenuti per il proprio pubblico target. Le campagne Demand Gen offrono una serie di benefici agli inserzionisti, tra cui:
- Raggiungimento globale: Le campagne Demand Gen possono essere visualizzate su una varietà di piattaforme di Google, tra cui YouTube, Discover, Gmail e altri siti web e app partner. Ciò consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico ampio e pertinente, indipendentemente dal luogo in cui si trova.
- Visibilità creativa: Gli annunci discovery di Google sono formati visivamente accattivanti che possono essere personalizzati in base al marchio e agli obiettivi dell'inserzionista. Ciò consente agli inserzionisti di catturare l'attenzione degli utenti e creare un impatto duraturo.
- Migliore targeting: l'intelligenza artificiale di Google consente di raggiungere un pubblico più pertinente e interessato al prodotto o servizio pubblicizzato.
- Migliore efficacia: gli annunci Demand Gen sono più creativi e coinvolgenti, e quindi più propensi a catturare l'attenzione degli utenti.
Le campagne Demand Gen offrono gli stessi vantaggi delle campagne Discovery, ma con nuove funzionalità, inventario e approfondimenti. Questa modalità permette di raggiungere fino a 3 miliardi di utenti attivi mensili che scorrono i loro feed Google come Gmail e Discover.
Possono essere utilizzate per
- generare domanda latente su un prodotto o servizio
- raggiungere un ampio target di utenti
- rafforzare il brand
- trovare nuovi potenziali clienti.
Le Google Ads Demand Gen offrono una maggiore portata, un processo di creazione annunci migliorato e la possibilità di condurre A/B test per massimizzare il rendimento delle campagne.
Attraverso segmenti di lookalike basati sulle liste di pubblico, è possibile rendere le campagne ancora più pertinenti di quanto già non fosse possibile con discovery.
Le campagne Demand Gen possono essere utilizzate da un'ampia gamma di aziende, tra cui:
- Aziende B2B per generare lead e promuovere prodotti e servizi aziendali.
- Aziende B2C per promuovere prodotti e servizi di consumo, nonché per creare consapevolezza del marchio.
- Organizzazioni non profit per raccogliere fondi e sensibilizzare su cause importanti.
Campagne Demand Gen o Display?
Nell’articolo pubblicato da Google Adworld Experience il 27 febbraio 2024, il test ha rivelato che le campagne Demand Gen, basate sull'intelligenza artificiale, hanno superato le campagne Display in termini di conversioni globali, soprattutto grazie ai posizionamenti su YouTube. Tuttavia, le campagne Display hanno portato più utenti mirati al sito web. In sintesi, le campagne Demand Gen sono ideali per ottenere traffico ben targettizzato a basso costo, mentre le campagne Display sono migliori per chi ha un budget limitato ma richiede risultati ottimizzati.
